Hazte fan y gana el concurso

Del blog de LFChannel:

Hoy leemos el newsletter de www.marketingnews.es donce nos hablan de tres empresas utilizan que utilizan la técnica de “los más votos posibles” en Facebook para potenciar su marca. En dichos casos ofrecen dinero por el “me gusta”, bien sea a través de dinero directo o bonos.  Ahí tenemos una estupenda manera de medir un ROI porque al fin y al cabo, están comprando usuarios a 5 centavos.  De entrada parece una manera fácil y directa y controlada de adquirir fans para posteriormente lanzar acciones de comunicación a ellos y potenciar la marca. ¿ Por qué no ?

Por otro lado, observamos un concurso de una reconocida marca que premia a la foto más votada y en los comentarios de los seguidores y aquellos que han enviado una foto se ve un claro desanimo por el concurso. Parece ser que hay personas que ya son especialistas en obtener votos, sea como sea, en todos los concursos en los que participan, y por ello el resto de concursantes se sienten “estafados”.

Como todo vemos que la innovación tiene que ser diaria. Creemos que sencillamente “el que tenga mas votos” ya no vale. Hay que ser un poco más ingenioso, poner pruebas, pedir algún tipo de conocimiento, utilizar otras herramientas como el “etiquetar”, comentar, escribir , etc. Sólo un click ya no debería ser suficiente.

Os dejamos un link por si quereis leer el artículo de marketing news aqui.

Fans on Facebook – why?

That is always what I ask my clients «what do you want to have fans on facebook for ? And I get as an answer  hesitation  followed by silence. There is no single answer, there are many, but always in accordance with the objectives of our plans or social media campaigns. One of the main reasons is the «brand recall» so defined by the Nielsen report, which echoes the online newspaper www.marketingnews.es

The advantages of having fans on Facebook, according to Nielsen
April 21, 2010

The memory, awareness and purchase intention increase when users see on their Facebook home page ads. This is one of the conclusions of the first study that Nielsen has undertaken in collaboration with the social network where 800,000 members have participated and 14 brands from different categories and highlighting Ad Age. The impact of recognition and remembrance is even greater when they see their friends have become fans of this brand.

 The ads on the Facebook home page generated an average of 10% increase in memory, a 4% increase in brand awareness, and 2% in purchase intent between users who saw ads in comparison with a group of similar characteristics who did not see them.
But the increase in thebrand  memory grew by 16% when users saw their friends  became fans of a brand and 30% if the brand was mentioned in the news of the wall of users by comments from friends fans. The visibility and purchase intention increased also  in the same cases.

 
According to Nielsen about 18 million users of Facebook ads were studied for this work, of which only 130,000, 1%, click on the adds. But about 40,000, or 4%, they became fans of brands because their friends were.

According to one of the leaders of the study, the results indicate how important it is for brands to have fans if they want their advertising on Facebook to be effective

Fans en Facebook – ¿ para qué ?

Eso siempre le pregunto a mis clientes  «¿para qué quieres tener fans en facebook?  Y por respuesta recibo un titubeo seguido de un silencio.  No hay una única respuesta, hay muchas, pero siempre en función de los objetivos de nuestros planes o campañas en medios sociales.  Uno de los motivos principales es el «recuerdo de marca»  así lo define el informe Nielsen del que se hace eco el diario on line www.marketingnews.es

Las ventajas de tener fans en Facebook, según Nielsen

21 Abril 2010

El recuerdo, la notoriedad y la intención de compra crecen cuando los usuarios de Facebook ven en su página de inicio anuncios de una marca. Ésta es una de las conclusiones del primer estudio que ha realizado Nielsen en colaboración con esta red social en la que han participado 800.000 miembros y 14 marcas de distintas categorías y que destaca Ad Age. El impacto de notoriedad y recuerdo es incluso mayor cuando ven que sus amigos se han hecho fans de esa marca.

 Los anuncios en la página de inicio de Facebook generan una media de un 10% de incremento en recuerdo, un 4% de incremento de la notoriedad de la marca y un 2% en la intención de compra entre usuarios que vieron los anuncios en comparación con un grupo de similares características pero que no los vieron.
Pero el incremento en el recuerdo crece un 16% cuando los usuarios veían que sus amigos se habían hecho fans de una marca y un 30% si la marca aparecía mencionada en las noticias del muro del usuarios por los comentarios de sus amigos fans. La notoriedad y la intención de compra también se disparan en los mismos casos.

Según Nielsen cerca de 18 millones de usuarios de Facebook vieron los anuncios estudiados para este trabajo, de los cuales sólo 130.000, un 1%, clicaron en ellos. Pero cerca de 40.000, es decir, un 4%, se convirtieron en fans de marcas gracias a que sus amigos lo eran.

Según uno de los responsables del estudio, los resultados indican lo importante que es para las marcas tener fans si quieren que su publicidad en Facebook sea efectiva